Programmatisk annonsering: forklart slik at du skjønner hakket mer av hva det faktisk kan bety for din virksomhet
Programmatisk annonsering. Ord som kan dukke opp i møter og prat mellom kolleger, men som du kanskje skjønner svært lite av. Men vi skjønner deg. Og noen ganger må man bare overlate ansvaret til de som faktisk kan det. Det viktigste for deg er å vite at programmatisk annonsering handler om å kjøpe annonseplass som automatisk vurderer og bestemmer hvem det er verdt å vise dine annonser for, slik at du får mest mulig igjen for annonsekronene du investerer.
Tenk på programmatisk annonsering som en auksjon
Åja, du er her fortsatt? Okei, om du vil vite enda litt mer om hva programmatisk annonsering er, så tar vi deg gjerne med på en liten reise for å forklare:
Hver gang noen åpner en nettside, vurderer et system om akkurat den personen er noen du vil snakke med. Er svaret ja, byr det på dine vegne i en auksjon om den ledige annonseplassen. Vinner du, dukker annonsen din opp før siden har lastet ferdig. Det skjer milliarder av ganger om dagen.
Du slipper altså å kjøpe annonseplass i «hagle og håp»-stil. I stedet for å betale for å nå alle, betaler du for å nå de riktige.
Hvorfor bruke programmatisk annonsering
Det finnes tre ganske enkle grunner:
- Pengene treffer riktigere
- Du får tilgang til flater du ellers ikke hadde råd til
- Man kan justere kursen mens kampanjen pågår, ikke etterpå
Menneske + automatikk = sant
Det fristende med programmatisk er at det høres ut som autopilot. Maskinen kjøper, optimaliserer og rapporterer, og du kan gå på lunsj med god samvittighet. Litt sant er det.
Men en maskin gjør akkurat det du ber den om, helt uten å stille spørsmål. Ber du den jage billige klikk, får du billige klikk fra folk som aldri kommer til å kjøpe noe. Den aner ikke hva merkevaren din skal bety, eller hvem du egentlig vil snakke med.
Det er her det vi så enkelt kaller Ekte Intelligens kommer inn. Teknologien er et glimrende verktøy, men den trenger en menneskelig hånd på rattet. Maskinen kjører bilen utmerket. Vi er de som har lest kartet og bestemt hvor vi skal.
Vil du grave dypere?
Sitter du nå og lurer på hvordan selve budrunden, teknologien og målrettingen fungerer i praksis, har vi laget en grundigere gjennomgang hos Tenk Performance (link).
Lurer du heller bare på om dette er noe som kan gi deg bedre resultater, er det fortsatt lov å spørre et menneske. Så finner vi ut om programmatisk annonsering er noe som kan passe din virksomhet.