Hvordan komme opp i søk?

Nøkkelen til å forstå hvordan det hele henger sammen, er først og fremst å anerkjenne at Google ikke jobber for deg. Google jobber for den som søker. Spørsmålet er derfor ikke «Hvordan kommer vi øverst?», men «Er vi det beste svaret når målgruppen vår lurer på dette?». Google vil gi folk det beste svaret, raskt. Derfor ser de på en lang rekke signaler før de bestemmer hvem som får plass øverst. La oss prøve å forklare:

Språket. Kundene dine søker sjelden med de samme ordene som du bruker internt. Skriver du «fasaderehabilitering» mens kundene søker på «pusse opp fasade», snakker dere forbi hverandre.

Nettsiden. Den må laste raskt og fungere godt på mobil. De fleste søker fra telefonen, og Google legger merke til det.

Tilliten. Når andre nettsider omtaler og lenker til deg, fungerer det som en anbefaling. Leverer en liten IT-bedrift et stort prosjekt til OBOS, og OBOS skriver om det med en lenke tilbake, kan det løfte bedriften merkbart. Gode anmeldelser og en oppdatert Google-bedriftsprofil teller også.

Annonsene. Med Google-annonser kan du stå øverst allerede i morgen, men plassen er leid og forsvinner når budsjettet tar slutt. Annonsene må også skille seg ut, ellers betaler du for å bli oversett. Og her kommer koblingen: en god nettside kan faktisk gjøre annonsene billigere, fordi Google belønner annonser som fører til nyttige sider.

Det er her det blir litt mer komplisert enn en sjekkliste. Ingen av signalene gjør jobben alene. En rask nettside uten godt innhold kommer ikke langt. Masse annonsekroner hjelper lite hvis siden de leder til ikke overbeviser. Og flott innhold som ingen får se, er bortkastet.

Derfor handler det også om å fordele innsatsen riktig mellom innhold, optimalisering og annonsekjøp. Får én av dem for lite, blir de andre mindre verdt.

Nå tenker du at «okei, dette høres greit ut, nå setter vi i gang». Og med det forventer du også resultater «i går». Vi skjønner deg veldig godt, men endringer man gjør i dag, gir sjelden effekt neste uke. Google skriver selv at det ofte tar fra fire måneder til et år før forbedringer merkes. På samme side advarer de mot alle som garanterer førsteplassen. Det kan nemlig ingen. Å bli synlig for kundene i Google er derfor noe som bør jobbes godt med over tid.

Det samme gjelder AI-søk som ChatGPT. Et godt grunnlag på Google er fortsatt det beste utgangspunktet der også. Mer om det finner du i saken vår om AI-søk, AEO og GEO.

Søker du ofte opp din egen annonse uten å klikke på den, kan Google slutte å vise den til deg. Ikke fordi den er borte, men fordi Google tror du ikke er interessert. Så hvis annonsen plutselig forsvinner for deg, er det ikke nødvendigvis grunn til panikk. Det viktigste er vel at kundene dine finner deg?

Vi jobber innen strategi, innhold og annonsering, og sørger for at nettsiden, annonsene i Google og synligheten i AI-søk drar i samme retning. Ønsker du å jobbe din bedrift oppover i søk, ta gjerne kontakt med oss.